Dos españolas y un argentino entre los activistas del sector textil y de la moda
Los datos
De acuerdo con los últimos datos ofrecidos por el último estudio sobre moda en España realizado por Cetelem, un 8% de los encuestados compra ropa por la red, y más de uno de cada cuatro españoles la adquiere tanto online como offline. Y, es que la moda supone el 2,9% del PIB español (Informe Económico de la moda en España 2017). Por otro lado, las estadísticas reflejan que entre el consumo de moda y la situación laboral de los españoles hay un desequilibrio. Resulta llamativo que teniendo el doble de tasa de paro que la Unión Europea, duplicamos el consumo de moda en relación con la cuota resultante del reparto proporcional del gasto como se puede ver en la Tabla I. Gastamos 27 billones de euros frente a los 13,64 billones de euros que corresponderían según el reparto proporcional de los 382 billones de euros de consumo total de los 28 países miembros.
La tendencia
Dado que la misión de las tendencias es motivar e incentivar el consumo, los medios de comunicación y las redes sociales juegan un papel vital en su difusión. En teoría las marcas han de gobernar las tendencias, pero la realidad es que son gobernadas por ellas. Dirigen los gustos y las demandas en función de los intereses de quienes las ponen en circulación.
Realmente, tal como lo definió McLuhan estamos rodeados de un “aula sin muros”, donde se educan los ritmos que van desde el encaprichamiento al desinterés de los productos (Erner, 2004). En este vaivén de rechazo y aceptación se ve envuelta la comunicación en la vida familiar provocando debates, discusiones y malestar en el seno de los núcleos familiares.
Las familias no deben perder la oportunidad educativa que esto supone para:
- a) prevenir la construcción de imágenes personales falsas
- b) identidades personales incompletas
- c) herramienta de maduración personal
El marco
Esta es la escena donde se lucha por una moda más sostenible. Donde se hace necesario poner medios para hacer frente al impacto de las tendencias. Ya sea fomentando el estudio crítico de los mensajes, un análisis de la estética, de la imagen y de los mensajes simbólicos. Así como, el análisis de los mecanismos de consumo. La sostenibilidad en la moda pasa por la DISMINUCIÓN DEL CONSUMO. Y esto solo será posible como fruto de la toma de conciencia de su necesidad a través de pausas creativas.
Los líderes
La investigación y difusión de la sostenibilidad en moda está siendo liderada en España, entre otras, por dos mujeres que lo están dándolo todo por esta causa. Ellas son Sylvia Calvo y Paloma García The Slow Project.
Vídeo: Documental sobre Sylvia Calvo en You Tube
Vídeo: Charla TEDx de Paloma García
El ámbito iberoamericano cuenta con una personalidad de renombre como el Dr. Miguel Ángel Gardetti, con un amplio elenco de títulos publicados.
Vídeo: Intervención del Dr. Miguel Ángel Gardetti
Imágenes: Cortesía Sylvia BCN
Fuentes documentales:
CETELEM. (2018) ¿Cuál es el gasto medio anual en ropa en España? | El Observatorio Cetelem. (2018). Elobservatoriocetelem.es. Consulta desde https://elobservatoriocetelem.es/2018/04/26/cual-es-el-gasto-medio-anual-en-ropa-en-espana/
Erner, Guillaume. (2004). Víctimas de la moda. Barcelona: Gustavo Gili.
Estadísticas del sector de la moda en España. (2018). Fashionunited.es. Consulta desde https://fashionunited.es/estadisticas-de-consumo-y-ventas-de-la-moda-en-espana
Estadísticas del sector de la moda en España. (2018). Fashionunited.es. Consulta desde https://fashionunited.es/estadisticas-de-consumo-y-ventas-de-la-moda-en-espana
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