¿Qué tipo de influencers están más de moda?

Las “mamis influencers” desbancan a los prescriptores de moda y belleza. Los “fitness” dan el salto y ganan en seguidores.

¿Qué tipo de perfiles acumulan más seguidores en las redes sociales? ¿Maternidad, decoración, moda, vida saludable… qué temas interesan más? ¿Cómo es el perfil del influencer con más éxito? Bidibi Badibi Bú Group, agencia de servicios integrales en influencermarketing, analiza el pódium de los tipos de prescriptores que cuentan con más éxito.

• Mujeres y hombres lifestyle: el auge de los fitness

Uno de los tipos de perfiles que ha ido acumulando más seguidores y que ha desbancado a los de moda, es el de los “lifestyle”. Se trata de mujeres y hombres que crean contenidos ambivalentes y multisectoriales, que promulgan un estilo de vida saludable, recomiendan viajes, lugares, ocio e incluso nutrición. “En estos momentos los perfiles ya no son tan “estancos” como lo podrían ser antes. Se están potenciando prescriptores que puedan hablar de diferentes temas, que muestren su modo de vida, que aporten información y valor” analiza Raquel Benavente, CEO de Bidibi Badibi Bú Group. En este grupo están destacando muchos aquellos que promuevan un estilo de vida saludable, que recomienden rutinas de ejercicios, temas de nutrición, etc. “Son los “fitness”, que, en parte a la pandemia y posterior confinamiento, han visto cómo ha crecido su comunidad. Hacen directos de clases, algo que comenzó en el confinamiento, pero que se ha asentado en la actualidad” apunta Benavente.

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  Familias lifestyle

En el segundo lugar del pódium, tal y como se señala desde la agencia Bidibi Badibi Bú Group, se encuentran las “familias lifestyle”. Normalmente, en este grupo el prescriptor es una mujer que muestra su día a día en familia, desde viajes hasta los momentos cotidianos de cualquier familia. “Es un tipo de perfil que atrae mucho, sobre todo en el sector “baby”, ya que muchos seguidores toman ideas de productos que les pueden servir, consejos sobre cómo enfrentarse a la maternidad, celebración de eventos familiares, decoración…”. Son los prescriptores en los que más se da una de las máximas actuales en el marketing de influencers, y es que los influencers ofrezcan ayuda, consejos… eso es lo que realmente busca el consumidor.

• Fashion 

Pese a que ha sido uno de los grupos en clara hegemonía y ha descendido levemente, los perfiles enfocados a temas de moda siguen vigentes. Sin embargo, ya no son perfiles cerrados como se explicaba anteriormente, sino que suelen combinar temas de beauty. Son más heterogéneos. Los que únicamente se enfocaban a la moda han ido perdiendo número de seguidores.

¿Por qué están de moda?

La respuesta es clara, tal y como destaca Raquel Benavente “las industrias que más están invirtiendo en el en el influencer marketing son: cosmética y maquillaje, tecnología, moda, complementos, juguetes, decoración… Además, que cuanto más ambivalente sea el influencer más segmentado tendrá el target de su audiencia”.

• Propuesta de valor

En todo este tipo de perfiles que tienen más éxito se da un elemento común y es que aportan contenidos de valor, aportan ayuda e información. En este sentido, la pandemia ha supuesto un antes y un después, puesto que los consumidores se han decantado por perfiles que les sirvan en su vida diaria, cercanos, que ofrezcan rutinas para hacer deporte, ideas de alimentación saludable, consejos para el día a día… Tras la crisis sanitaria, aumentó el consumo de las redes sociales como vía de entretenimiento, y ese hábito, se ha afianzado.

• Marketing de influencers para emprendedores

En este contexto, se ha visto incrementado el markerting de influencers para emprendedores y las pymes. “Personas que han puesto en marcha pequeños negocios de moda, decoración, regalos… están recurriendo a los influencers para la promoción de sus productos. Suelen ser marcas artesanas, que normalmente solo venden online o quieren trasladar su negocio a este ámbito para reducir costes en sus negocios físicos, y que este tipo de marketing les resulta muy efectivo” añade Raquel Benavente.

 Tendencias en el marketing de influencers y el turismo: “Life experiencie” o “Friend’s trip”

Hoteles, restaurantes, empresas de excursiones… el sector turismo, tan potente en España, ha sido uno de los que más han notado el impacto de la crisis sanitaria. Por eso, son muchas las vías que este sector está tomando para difundir sus servicios y reavivar el turismo. Uno de los canales es el marketing de influencers, un tipo de marketing que, cada día más, está cobrando fuerza.

Playa paradisíaca, una bebida refrescante y una colorida ensalada. Las redes sociales son un canal perfecto para la publicación de imágenes que evoquen emociones, sensaciones, olores y recuerdos. Las empresas turísticas lo han detectado y conocen el potencial de canales como Instagram o YouTube para potenciar sus servicios a través de influencers. De hecho, según un estudio publicado más del 72% de los influencers ha seguido trabajando durante la pandemia en proyectos impulsados o por destinos turísticos o por cadena hoteleras (Interface Tourism Spain). Además, el 90% de esos proyectos se han llevado a cabo en destinos nacionales (Gran Canaria, Galicia o País. El análisis de las tendencias y claves del marketing actual de influencers y turismo por esta agencia concluye en:

• Instagram, el canal protagonista de las campañas de turismo

Una de las redes sociales que destaca en lo que se refiere a marketing de influencers y turismo es Instagram. “Ofrece un engagement muy alto, la posibilidad de publicar vídeos cortos, que conectan de forma sencilla con el público y la opción de la edición de las imágenes. Es muy visual y completa”, analizan desde Bidibi Badibi Bú Group. Así lo corroboran los datos, Instagram es la red más empleada por los influencers para desarrollar sus campañas de promoción (86%), seguidos de blogs especializados (67%) y Facebook (47%). Uno de los canales emergentes pero que todavía no ha despegado es Tik Tok, pero tiene un gran potencial.

• Viajes planificados con menos tiempo

Tal y como se destaca desde la agencia, una de las consecuencias que ha tenido la pandemia y que ha visto que se vea reforzado el marketing de influencers en el ámbito del turismo, es que los viajes se planifican con menos tiempo. Debido a que las condiciones para viajar con motivo del COVID, cambian constantemente, los viajes se deciden en poco tiempo. Por esto, las redes sociales se han visto potenciadas en las campañas, debido a la inmediatez que ofrecen. “Hoy en día, se puede planificar una campaña de turismo ahora, y que los resultados sean inmediatos” afirman desde Bidibi Badibi Bú Group.

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   Friend’s trip

Una de las principales tendencias en el marketing de influencers y el turismo, es los llamados “Friend’s trip”. “Descrito de forma básica, se trata de planificar un viaje con un grupo de influencers, a un destino, y que el público pueda ver su día a día, sus cenas, los atardeceres, el spa o el yoga que realizan. Sería algo así como mostrar un viaje de amigas normal” comentan desde la agencia. Se trata de una estrategia muy efectiva puesto que se conecta emocionalmente con los seguidores y se crea esa sensación de deseo y poder replicar lo mismo que se está viendo.

•  Life Experience

Parecida a la anterior tendencia pero con un componente más de experiencia vital, se encuentra las “Life experience”. La idea es crear experiencias alrededor de una zona, con actividades, algunas muy impactantes como nadar entre tiburones, o practicar surf en una zona paradisíaca. En estas campañas incluso se suelen juntar influencers nacionales con otros extranjeros. En estos casos se juega mucho con el efecto FOMO o el fear of missing out (miedo a perderse algo).

• Miniguías

Otro de los recursos más utilizados es la elaboración por parte de un influencer, de miniguías, de zonas concretas, con ideas de excursiones, restaurantes, alojamiento, etc. Se suele contar con un influencer de la zona, que conozca bien los sitios y que explique a su audiencia qué hacer y qué ver en un lugar concreto.

• Mix

Por último, estarían las campañas “mix”. Son aquellas en las que se unen diferentes sectores, como turismo y moda, por ejemplo, o gastronomía. Se trata de eventos que se desarrollan en lugares turísticos, ayudan a potenciar la marca del lugar en concreto y, además, se complementan con otros sectores.

Nuevos tipos de fraude en algunos perfiles de influencers

Según un informe publicado, el 70% de los perfiles que tienen más de 1 millón de seguidores, compra ‘followers’, ‘me gusta’ y visualizaciones. Además, en 2020 el número de usuarios provenientes de la red social Instagram que falsificó datos es del 55%. “Hacer trampa” es algo común en las redes sociales y en los perfiles de algunos influencers. ¿Cuáles son los principales tipos de fraude que se han detectado? La agencia de marketing de influencers Bidibi Badibi Bú Group desvela los más comunes de los últimos meses

 Seguidores y más seguidores, interacción, engagement…Estos son los principales objetivos de aquellos que deciden dedicarse profesionalmente a ser influencer en redes sociales. Mientras que muchos lo consiguen a base de esfuerzo, creatividad y compromiso, los hay que optan por la “vía rápida” y emplean prácticas fraudulentas para conseguir una comunidad digital más amplia. De hecho, según el estudio realizado por HypeAuditor el 70% de los perfiles que tienen más de 1 millón de seguidores, compra ‘followers’, ‘me gusta’ y visualizaciones. Asimismo, según datos del mismo informe en 2020 el número de usuarios provenientes de la red social Instagram que “hizo trampas” es del 55%. La falsificación de seguidores, likes y demás, es algo que impera en las redes sociales. Sin embargo, ¿cuáles son esos nuevos tipos de fraude que utilizan algunos perfiles? Bidibi Badibi Bú Group, analiza los más destacados.

• Los grupos de apoyo

Son muchos los influencers que una de las técnicas fraudulentas que emplean para conseguir más visibilidad es los denominados “grupos de apoyo”. Los hay de diferentes clases según el objetivo y entorno. Por ejemplo, están los grupos de apoyo entre influencers en las redes sociales a través de Telegram y WatshApp para sortear el algoritmo. Se trata de grupos formados en estas otras aplicaciones con el fin de establecer apoyo entre unos y otros y de esta manera hacer crecer la cuenta. Del mismo modo, están los grupos de apoyo de visualización de historias. El objetivo es conseguir más visualizaciones en los stories de Instagram o de Facebook. Y, por último, se encuentran los grupos de apoyo de cuentas espejo para aumentar seguidores a través de alianzas o compras. ¿Qué es esto?  Son cuentas ¨falsas¨ (incluso publican contenido para parecer auténticas) gestionadas por el propio influencer que se unen a otra cuenta global administradora que aglutinan a todos los influencers y sus cuentas auténticas, de tal forma que siguen en masa desde las espejos a las auténticas y así aumentan los seguidores. Habitualmente estas cuentas hacen que baje la calidad de la audiencia activa y por lo tanto el engagement del influencer. Hoy en día es muy difícil detectarlo si no estás dentro de ellas. De hecho, cambian de nombre cada quince días para sortear al algoritmo y a rastreadores como Bidibi Badibi Bú Group. Desde la agencia son capaces de detectarlo porque están dentro con múltiples cuentas para tenerlas localizadas.

• Alianzas

Otras de las prácticas que algunos perfiles ponen en marcha para intentar engrosar su lista de seguidores es establecer alianzas con otros influencers. Gracias a estos pactos, perfiles en redes que tienen datos más bajos, publican estadísticas de otros influencers que tienen mejores cifras que ellos. “Esto es a menudo difícil de controlar y comprobar ya que son pactos establecidos mutuamente y es complicado detectar que esos números no son reales” comentan desde la agencia Bidibi Badibi Bú Group.

• Granjas de click

Las llamadas “granjas de click” es uno de los hábitos comunes en redes sociales. Se trata de una forma de fraude clicks que consiste en hacer un trabajo automatizado para dar clicks ya sea para calificar aplicaciones, dar visualizaciones en YouTube, dar likes en Facebook o Instagram, hacer streaming de canciones en Spotify, y muchas actividades más. Consisten en cuentas falsas que comúnmente son utilizadas para ganar seguidores y aumentar ingresos publicitarios. Este grupo de cuentas falsas opera en todo el mundo. 

• Interactuar con pods de usuarios

Y, por último, uno de los fraudes más extendidos es el interactuar con pods de usuarios. Consiste en reunir a un grupo de amigos con el objetivo de que todos los integrantes del mismo se apoyen entre ellos. Cuando uno publica avisa al resto y todos los usuarios que están en el grupo interactúan con la publicación, bien sea con un like, comentando, compartiendo o las tres cosas a la vez.

¿Quién es Bidibi Badibi Bú Group?es la única agencia que realiza una triple auditación de perfiles generando campañas globales de alto impacto para cualquier sector. Es una agencia mixta innovadora y pionera en la búsqueda de soluciones en el marketing de influencers y la publicidad de influencia. Nacida en plena pandemia, hace siete meses, ha destacado por revolucionar el sector con un servicio integral 360º. Puesta en marcha por Raquel Benavente, se ha distinguido por ofrecer un triple sistema de auditación de perfiles, incluidas sus audiencias. Esto comporta una excelencia en la calidad de los proyectos llevados a cabo.